品牌形象设计塑造要点

品牌营销现已在市场中开展多年，并不是个生疏的概念，不管是哪一个职业下的企业服务都想具有品牌力，为什么?市场上同一种功能性的产品一向都有数个不同的企业品牌在竞赛，要想脱颖而出你得先让运用者知道你是谁，并且喜爱你。品牌塑造在进入网络新创时代后只要变得更困难，新创服务爆炸性的开发速度现已开始让用户可能还来不及喜爱你就现已忘了你，要怎么准确树立品牌特色，让运用者更快、狠、准地选择你，只要变得更重要。

但终究什么是品牌?

在进入「品牌是什么」之前，我想先要厘清的是，首先，品牌不等于企业辨认标志(CIS）;其次，品牌并非身分;最终，品牌也不是个产品。「品牌」实际上指涉的是你的方针用户对你的产品、服务或安排的gut feeling，是一种个人对产品、服务、与安排在情感上的直观感触。换句话说，品牌不是你说了算，而是他们说了才算。至于企业辨认系统(CIS)指的仅仅可让人区分品牌的视觉形象;企业辨认标志(Logo）指的则是一种透过运用符号或图画区分企业最简略的方法。也便是说，Branding ≠ CIS≠LoGO design，你有必要先对这一点有清楚的认知。

所以，品牌终究是什么?

颜色、字体、企业标志、标语等，偶尔加上几首音乐;但现实情况更为杂乱。情感上的连接。品牌不单仅是颜色、字体、企业标志和标语而已。

「品牌―Branding」，是具有人格特质的安排、服务或产品。群众的感触会形成「品牌」。关于这点，我们也可以说设计师无法「发明」品牌–只要群众才能「发明」品牌。设计师是为品譬如—些

树立品牌的基本思想和中心理念在于，一间公司的所作所为，以及它所发明、出产的东西，应该全部反映这个企业的价值与方针。设计师透过公司的商业战略树立品牌，让顾客对品牌能有这与公司的营运组成，以及公司代表什么、公司信任的事物、公司存在的意图等中心理念一牌打下根底，客户的认同发明完好的品牌。许多人认为，品牌只需由几个要素构成，

那品牌形象设计是什么?

品牌形象设计反映的是公司的中心价值与战略。

多数情况下，品牌形象是依据公司运用的视觉形象所做成，一般代表一连串的原则。构成辨认的这些原则，一般会进一步用来管理辨认在各种媒介中的应用方式，比方说在各种情况下的品牌辨认都有必要运用经批准的色版、字体、编排、尺寸等原则，如此才可保证企业的辨认保有连贯性，一起也将提高品牌的全体辨认度。

品牌形象设计是由许多接触点(touchpoint）做成:

·企业品牌标志（整个辨认与品牌的标志)

·文具（信笺+名片+信封等)

·营销物料（传单、小册子、书籍、网站等)

·产品与包装（出售的产品与包装)

·服装设计(职工穿的服装)

·招牌（室内及外观设计)

·通讯与举动（透过间接或直接交流方式传达的消息)

·其他交流方式（声音、嗅觉、触觉等)

·任何表达企业的视觉形象。

这些接触点将可让顾客对品牌有所感触，并与品牌有所联络，树立品牌忠诚度。

最终，企业辨认标志(Logo）又是什么?

若想了解什么是Logo，我们首先就要了解Logo的用处。Logo的用处在于区分。Logo可透过记号、旗帜、符号、签名等，区分公司或产品。Logo不会直接出售公司，也不会直接描绘企业。Logo是从他们所标志的事物质量中所衍生出来的含义，而非其他方法。Logo是为了辨认而存在，并非为了解说。总括来说，logo所包含的含义，比它的表面来得重要。另外，Logo也是用来辨认企业或产品最简略的方式。

LoGO不等于品牌

许多经营者常把一个标志的创立，误认为是品牌的诞生，事实上标志只不过是辨识一个品牌的基本元素而已，品牌有必要赋予生命的，要称得上品牌就有必要在消费群心中发生价值感。而品牌价值感则是经由产品、形象、营销这三者长时间在消费群心中累积而成的，如果无法在消费群中树立起应有价值感，那么，所谓的品牌则是名存实亡。产品——我们认为产品是树立品牌价值的根基，以可口可乐为例，如果可乐不被群众承受、喜爱，可口可乐怎能风靡全球100多年。因而，我们可以说好的产品是最佳的营销利器，有了这个良好的根底，要树立品牌将是事半功倍。形象——便是针对消费群，开展出专属的品牌形象，藉由此品牌形象吸引消费群目光。因而在开展品牌形象前，有必要先了解消费群的特性与喜爱，并加以分析，寻找出品牌自身足以吸引消费群的特色加以延伸，设定共同的品牌性格，再将其转化为文字、符号、图画、颜色与音符等传达给消费群，从而发生共鸣并获取认同。

营销——营销的存在有二种含义，第一是实质上在短期间内促进产品出售;第二则是潜在性的经由营销宣传，不断的对消费群传达品牌形象，加深消费群的形象，经过反复的宣传行为与产品的运用经历中，在消费群心中树立认同感与价值感，此时，一个品牌才算是真正的诞生。

要树立成功品牌，有三个必经阶段:

第一阶段:要先造成对品牌的注意力

第二阶段:树立产品的情感链接，让消费者关于产品发生特别情感认知

第三阶段:发明出品牌的共同特性

在树立成功的品牌之前，树立一个成功的企业辨认系统，是不可或缺的。如果你为了创立品牌而规划了一套CIS，祝贺你!你现已向品牌跨出了一大步，但在所谓的品牌之路，这仅仅开始一小步，这条路还很长远。所以说～品牌是一种传承企业生命的连续。